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本乡品牌持续领跑我国顾客十大首选品牌榜单

浏览次数: 32 发布日期: 2022-01-28 08:06:40 来源:bob棋牌官网

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  凯度顾客指数近来发布《2021年亚洲商场品牌脚印》陈述。该陈述以顾客触及数(CRP)为衡量目标,揭晓了亚洲各地区顾客挑选最多的品牌以及添加最快的品牌。

  2020年的我国商场,本乡品牌持续领跑我国顾客十大首选品牌榜单。伊利连任第一,接连六年成为顾客挑选最多的品牌。“每天一杯牛奶,强身健体”已经在我国顾客的观念中根深柢固,而专家建议的喝牛奶、吃鸡蛋以进步免疫力、抵挡病毒也推进更多家庭购买乳制品。伊利和蒙牛别离赢得了超越10亿的顾客触及数。

  在顾客十大首选品牌榜单中,海天和双汇的顾客触及数添加最快。浸透下沉商场和布局城郊的战略推进功不可没。

  在添加最快的前十品牌榜单中,添加最快的三个品牌可口可乐、洁柔软厨邦的顾客触及数均取得了双位数添加。浸透率的进步是这些添加品牌的首要驱动力。在本次高速添加榜单上,上榜品牌所属的品类多为居家烹饪和享用零食。这背面反映了疫情所催生的消费行为及消费场景需求的改动。盼盼初次进入我国前50强,凭仗顾客触及数添加8%,进入添加最快的前十品牌之列。

  本次陈述也发布了五大品类排名,以及添加最快的前五品牌。妙可蓝多、元气森林、厨邦、蓝月亮和滴露别离为乳类制品、饮料类、食品类、健康与美容类、家庭护理类添加最快的品牌第一位。

  凯度顾客指数大中华区总经理虞坚表明,疫情给快速消费品企业带来了史无前例的应战和机会,取得更多顾客依然是添加的要害。真实的赢家是那些勇于拥抱“新常态”并能够敏锐捉住新的消费需求,经过立异成功破圈的品牌。

  陈述在总结整个亚洲商场的趋势洞悉时表明,疫情导致人们的出行受限,加之顾客对健康和环境的忧虑等要素,亚洲顾客的购物行为发生了改动。这对亚洲商场各地区的快速消费品品牌的命运产生了严重影响。与此同时,席卷全球的疫情也加快了快速消费品的四大趋势开展:

  从身体清洁到心里的健康和平衡。顾客全面的健康观正在构成,除了对防备、保护和功能性有更强的需求以外,他们也愈加重视精力健康。顾客乐意花钱购买增强免疫力的产品推进了保健品的快速添加。品牌能够经过针对特定问题做交流,让顾客定心,开发相关满意新需求的产品来适应这一趋势开展。

  各商场顾客购物行为与品类开展悬殊。与上一年猜测共同,消费行为呈现了两极化。一些顾客转向了高性价比的品牌,而另一些顾客则转向了高端品牌。顾客没有由于举动受限而抛弃关于高端产品的寻求和零食的享用。成功的品牌经过发明特定“场景”和有力度的促销活动,鼓舞顾客坚持日子品质。

  居家经济依然重要。顾客在居家阻隔时期关于日子质量的寻求推进了在家消费品类的添加,如顾客会在家里预备更精美的饭菜或在家模仿在外的体会,这一趋势也促进顾客在挑选产品时考虑环保的要素。

  电商途径添加潜力巨大。数以百万计的顾客已将电商作为惯例购物途径。电商用户的质量和数量都有所添加,具有巨大消费才能的“中年”顾客也在添加。品牌正在运用数字渠道来改动他们的出售方法,事实证明直播带货不管关于出售转化仍是品牌传达都是高效的手法。许多品牌也推出了配送服务,以保证现有顾客的留存和忠诚度的保护。

  凯度顾客指数亚洲区董事总经理郭雅芳表明:“2020年对快速消费品公司来说是充溢应战的一年,不过亚洲各商场的品牌都坚持共同,积极响应顾客需求改动。疫情扭转了之前快速消费品添加缓慢的局势,触发了品牌更多立异行动来坚持添加,添加品牌中86%都完成了顾客数量的添加。”(记者李子晨)